Ecco perché le persone smettono di fare acquisti all'Ikea ​​a metà degli anni '30

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Britta Kasholm-Tengve / iStock

Earnest, una società di credito e finanziamento, voleva sapere a che età le persone iniziano ad abbandonare Ikea . Hanno analizzato un set di dati di oltre 10.000 abitudini di spesa degli acquirenti americani e si avvicinò con la veneranda età di 34 .

Questa è l'età in cui la maggior parte degli acquirenti inizia a passare dal pannello truciolare e dalle pagine e pagine di istruzioni di montaggio che onestamente, e veramente, dovrebbero includere la consulenza matrimoniale, e in luoghi come Home Depot, Bed Bath & Beyond e Ashley Furniture.

Ho 34 anni in questo momento, e il pensiero di vagare per un milione di stanze diverse fatte per sembrare meravigliose, ma in realtà sono mobili costruiti a casa mia con un milione di pezzi di truciolato complicati da costruire e una minuscola chiave a brugola, sembra divertente quanto sbattere la mano nella portiera di un'auto.

Tieni presente, tuttavia, che questo non è un cane su Ikea perché ha chiaramente un posto nelle nostre vite. Ma alla fine questo studio mostra che non è una cosa permanente, più di una fase da cui la maggior parte degli adulti sembra uscire. Secondo Zachary Crockett di Vox : Più di 771 milioni di persone visitare i 375 punti vendita dell'azienda di arredamento per la casa (di cui 40 negli Stati Uniti) ogni anno. Collettivamente, questi negozi generano un fatturato annuo di $ 34,5 miliardi di dollari e utilizzano 530 milioni di piedi cubi di legno per fabbricare le loro offerte pronte per la costruzione. UN ipotetico la facilità di costruzione, il design moderno e la relativa convenienza hanno reso Ikea una mecca dell'arredamento per i giovani laureati.

È la parte dei giovani laureati che suona davvero vera. Non voglio sembrare una vecchia scoreggia, perché non lo sono. Ho solo 34 anni. Ma ho lasciato il college da alcuni anni. Ho un buon lavoro. Ho un conto di risparmio, un mutuo e tre figli, e se non devo assemblare i miei mobili, sicuramente non lo farò.

ragazzi di campagna con triglie

Sono anche in quella fase della vita in cui sto cercando di acquistare mobili che durino, piuttosto che cose che siano convenienti e che abbiano un bell'aspetto, ma si rompano in un paio d'anni, come il comò Ikea in truciolare che ho nella mia camera da letto. Ha ottenuto mia moglie ed io attraverso la scuola di specializzazione. Abbiamo imparato molto sul nostro matrimonio durante l'assemblaggio. Potrei aver passato una notte sul divano una volta completato. L'ho trascinato in tre stati. È stato buono con noi. Ma non ne comprerei mai un altro a meno che non sia necessario.

In questo momento vedo la vita come una lista di controllo. E vorrei controllare quel problema del comò per il resto della mia vita. Voglio comprare qualcosa che non richieda un'applicazione regolare di colla per legno. Voglio qualcosa che si apra e si chiuda senza che io giuri.

E sono abbastanza fortunato da essere in grado di lasciarmi queste cose alle spalle. Non per farmi sembrare un cliché, ma tutto quello che provo su Ikea è confermato da questo studio, perché mostra che, come consumatori, attraversiamo delle tappe.

ciuccio come capezzolo

Crockett spiega che mentre i consumatori di 30 anni passano a negozi come Bed, Bath & Beyond e Crate & Barrel, non significa necessariamente che abbiano superato Ikea. Piuttosto, nei loro 20 anni, possono acquistare beni di prima necessità come letti e divani e in realtà continuare a usarli fino a 30 anni, un periodo in cui iniziano anche ad acquistare più articoli di lusso come accessori per la casa che includono biancheria da letto, tendaggi e stoviglie di qualità superiore. . I rivenditori di articoli per la casa come Home Depot e Lowe's sono più popolari tra quelli tra la fine degli anni '40 e la metà degli anni '50 e quando questa fascia demografica acquista mobili, è più probabile che scelga articoli preassemblati da grandi rivenditori come Ashley Furniture.

Ciò che è molto significativo di tutto questo è che improvvisamente mi sembra di avere davanti a me un percorso di consumo. Mi sono diplomata all'Ikea ​​e mi sono trasferita a Home Depot e Bed Bath & Beyond. Non che non facessi acquisti in questi negozi prima, è più che quando penso alle riparazioni domestiche e ai mobili, solo pensa a loro, mentre il pensiero di Ikea mi mette ansia, proprio come Hot Topic non si adatta più alle mie scelte di moda perché è socialmente strano partecipare a una riunione di lavoro con un collare a spillo.

In definitiva, questo è adulterio. Si passa dalle auto sportive ai minivan, e dalla normale Coca Cola alla Diet Coke. Ma devo dire che non è senza rimorso. La prima volta che sono entrato in Ikea, mi è sembrato un paese delle meraviglie di possibilità. Mi sembrava di guardare stanze che avrebbero potuto, un giorno, riflettere il mio successo da adulto. Non che nessuna delle stanze di casa mia sembri truccata e immacolata come i modelli Ikea dello showroom.

Ho bambini. Niente è sicuro. Ma forse è questo il vero fascino del negozio. È il sogno che la tua vita, la tua casa, possa un giorno sembrare così. E forse è questo che è così doloroso nell'entrare in Ikea a metà degli anni '30. È la realtà che la vita non sembra una stanza IKEA. È più appiccicoso di così. Non odora di mobili nuovi. C'è odore di latte acido e pannolini sporchi. Sembrano giocattoli in soggiorno e un lavandino pieno di piatti sporchi.

Forse è quello che succede davvero a 34 anni. Diventi pragmatico. Non stai cercando il glamour, ma piuttosto oggetti reali e tangibili che siano durevoli e durevoli. Sei interessato a mantenere ciò che hai. E non ti interessa vivere in qualche paese delle meraviglie di Ikea, perché hai abbastanza anni alle spalle per sapere che non è reale. E anche tu odi davvero le chiavi a brugola e dormire sul divano.

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